从2009年11月11日到今年，“双11”已走到第十五个年头。过去，在“双11”期间，很多市民为了抢购折扣商品往往通宵熬夜，而如今随着电子商务的发展，“双11”渐渐在消费者间产生了疲劳感，众人午夜疯狂抢购的情况一去不复返，消费者也从曾经的疯狂逐渐变得更加理性。

低价策略成平台主流

“抢红包”“‘双11’预售”“疯抢购物券”……“双11”即将到来，电商大战再起，各种促销广告铺满各大网购平台的界面。

为刺激消费，今年各大电商平台纷纷打出低价牌。记者了解到，早在10月24日，某宝购物平台就正式开启了今年“双11”预售，推出跨店满300元减50元、满200元减30元，官方直降、立减，不用凑单、一件就打折等活动。而某东购物平台则是推出“现货开卖”，并采用跨店满299元减50元、20元福利补贴、参与百亿补贴商品翻倍、下调自营商品包邮门槛等促销活动。而更早启动今年“双11”大促销的某多多购物平台则是推出满300减50、满200减30的双档消费福利，百亿补贴也首次上线“单件立减”玩法，在补贴的基础上叠加价格直降。

在一堆满凑玩法中，不难看出各电商平台对“最低价”的决心，低价策略成为了今年的主流。而正是人们对消费抱持愈发节制理性的态度，更多转向购买平价商品，成为各大电商布局纷纷实行低价策略的主要原因。

是否优惠成消费者疑惑

商品打折销售是“双11”能够吸引众多人参与的重要原因，但记者在采访时发现，不少消费者对于商品打折、巨额优惠等仍心存疑惑。

“到底什么时候买才最优惠呢？”这个问题困扰了市民肖玲很久，以前预购优惠、“双11”当天优惠、返场优惠，玩游戏、邀请好友再拿优惠券，再根据适用范围对应叠加优惠，这些已经绕晕了她。“太麻烦了，我实在是弄不懂怎样买才能最优惠。”

相对于肖玲感觉“智商已经被碾压”的困惑，市民陶波则有另外一个疑惑。

“都说‘双11’买东西便宜，但真的便宜了吗？”陶波告诉记者，去年，他在购物车里收藏了一双品牌皮鞋，收藏的时候，售价是499元，而今年“双11”活动折后价成了599元。中间隔了一年时间，很难说店铺是故意涨价了，但是难免让自己有这样的疑惑。

“最终我选择买了另外一双重新找的皮鞋，反正这双我没有关注价格，即使‘坑’了，我也不知道。”陶波说。

如今消费者网购更理性

“双11”刚开始的几年里,基本上都是通过打折的方式来实现商品促销，这种方式也确实吸引了当时的年轻人，并渐渐成为人们集中网购的节日，大大刺激了消费。

然而，随着电子商务的发展，网购的渠道变得更多，各种促销活动也不断出现，这也让消费者有了更多选择的余地，消费者经过几年的狂欢，逐渐也变得更加理智。

有10多年网购经验的黎莉莉告诉记者，2018年以前，每年“双11”她都充满期待，坐在电脑前挑选比价，熬到眼睛通红，购物车里的商品看了一遍又一遍，添了再删，删了再添……

“往年‘双11’看到不少商品特别便宜就很心动，不论有没有用，都买回一大堆，最夸张的时候，每天收七八个包裹，再寄出去四五个包裹退货。”黎莉莉说，每次买的商品不是用不上就是不合心意，因此，让她告诫自己不要被“双11”的低价诱惑，用不着的东西绝对不买。

“网店东西虽然便宜，我还是愿意在实体店买东西。实体店的商品看得见摸得着，品质有保证，这是网店无法比的。”市民邓伟曾经也参与了几次“双11”，热情很高涨，到处比价。现在，他再也不去凑那个热闹了。“促销不一定是真便宜，熬夜血拼，浪费时间不说，还特别累人。”

记者在采访中发现，对于即将到来的“双11”，不少市民表示看到合适的商品还是会抢购，但拒绝盲目网购，也有不少市民表示自己不会在“双11”期间参与购物。

市民要理性面对 “双11”

“双11”很多经营者推出了“全年最低”“抢购”“狂欢节”等动，看似商家都做出了极大的优惠折扣力度，但消费者一定不要被某些虚假宣传、虚假折扣所迷惑，致使消费者利益受损。

县市场监管局提醒，要注意选择正规的购物交易平台和商铺，详细了解商品的规格、性能等及店内的促销活动情况；消费者在购买货物前，对于商品的售后服务，应提前与商家沟通，并保留商品售后服务书；要注意网络交易安全，应尽可能使用第三方付款方式，从而降低交易资金的安全。注意不要随意将姓名、证件号码、银行账号等个人信息泄露。

同时，要注意保存好购物凭证，注意消费纠纷的维权途径。一旦出现纠纷，消费者应先及时与商铺沟通协商，协商不成，可向商铺所在的网络购物平台投诉或向商铺所在地的工商、消协部门投诉。