近年来，跨界联名层出不穷，品牌的再组合，让人眼前一亮，一款酱香咖啡，在狂热的尝鲜下卖断货。随着年轻人成为消费市场的主力，他们的生活和消费习惯更为开放、包容，喜欢接受新鲜事物，品牌的边界越来越模糊。

联名款咖啡

强强联合  相互成就

在饮食需求上更加追求健康理念、精致包装，以及强分享，这也导致品牌方为满足日新月异的需求变化，不断升级产品品质，营销玩法。因此，越来越多的品牌跨界备受青睐。

前段时间，某咖啡品牌推出了一款酱香拿铁，瞬间风靡起来。

近日，记者在县城某咖啡门店前看到，店前人头攒动，酱香拿铁依旧让不少年轻人排长购买。

“谁能想到，人生中的第一口茅台是在咖啡里喝到的！”市民陈倩告诉记者，之前一直没有抢购到这款咖啡，现在终于喝到了。

95后周犇平时不喝酒，但这次也被朋友圈勾起了好奇心，下单了一杯酱香拿铁。“我还以为又是‘智商税’，没想到酒味儿挺浓的，偶尔尝个鲜还挺有意思。”

除了咖啡加酒的搭配，茶加酒也不再是新鲜事。市民邓曼莉最近在逛街时，发现某奶茶品牌联合某青梅酒品牌推出了新款饮品——真梅醉绿茶。

“新品以七窨茉莉茶为底，里面有金桂、青梅和青梅酒，一杯入口，花香、茶香、酒香层层递进，完全是一种全新的体验！”邓曼莉说。

跨界联名  热潮不停

不知不觉中，跨界联名已经成为茶饮品牌创新、吸引消费者购买的普遍操作。除了找餐饮界同行“强强联合”，不少茶饮品牌还瞄准了时下热门的影视剧、游戏等，趁热打铁推出以相关概念为主题的联名饮品，再搭配上徽章、杯垫等周边售卖，话题度与销量往往十分可观。

在获得了一波联名热度后，推出过酱香拿铁的咖啡品牌，近日又将目光瞄准“童年记忆”，推出猫和老鼠联名款，购买活动商品即可获得猫和老鼠限定徽章与手提袋，再次吸引不少受众。

“每次看到自己感兴趣的东西被联名了，总是疯狂心动，就会想着买一款入手。”等咖啡拿到手，00后范晓燕掏出手机与朋友拍照，再配上“风车车与假老练，童年的回忆”的文案，发了一条朋友圈。

“这个杯子和纸袋都非常可爱，我在网上还看到了改造的手工制作，我把杯子和纸袋都留下来了，打算自己有空试试。”范晓燕表示。

今年10月，某茶饮品牌也与《天官赐福》动画联名，推出轻乳茶系列限定，购买轻乳茶即可获赠定制款天官赐福联名周边。随着活动上线，茶饮品牌上新的千里暮山红、云岭茉莉白、云岭茉莉椰、十里江南桂共四款轻乳茶新品限定联名套餐受到了不少年轻人的喜爱。

“品牌这么用心，我真的超爱，以后我就是这家茶饮的资深顾客了。”市民陈佳浩告诉记者，《天官赐福》是流量与口碑兼具的超级国创，也是某视频网站上首个第一集观看数破亿的国创动漫，在得知古茗与《天官赐福》联名后，第一时间便排队购买了联名限定套餐，不管是并随饮品赠送联名贴纸还是联名纸杯、联名打包袋，自己都非常喜欢。

只有产品好  才能走更远

伴随着越来越多年轻消费者审美趣味的提升，对品牌创意提出了更高的要求，跨界联名便是一种非常好的营销方式，通过创意内容输出，完成新消费场景的塑造。

好的联名会聚焦消费者的情绪需求，聚合多方影响力一同拓宽品牌传播渠道，以产品价值增加消费者体验感。不过，随着跨界联名产品井喷，也不乏“无效联名”的情况发生。

记者发现，不少品牌打着联名的旗号，但仅仅换了包装和造型，产品口感等体验并没有本质上的提升，有的品牌在联名时也因双方品牌契合度差而“翻车”。例如，去年某品牌与一款花露水的联名产品还没等上线，就遭到网友吐槽：“看到奶茶装在花露水造型的瓶子中，就好像闻到了花露水的味道，瞬间就没了要喝的欲望。”

不难看出，跨界联名，不是单纯地把两个品牌的标志放在一起，而是要考虑双方品牌的契合度、合作的趣味性，以及产品本身的吸引力，需要在创意和产品开发模式上不断创新。

与各种品牌的联名，只能带来短暂的市场热度和难以维持的超高营业额，若想要长久持续地生存，并获得一席之地，还是要依靠产品本身的口味和可靠性。只有产品本身能够打动消费者，贴近消费者了，再根据他们的购买习惯、喜好等进行深入研究，打造更高品质的产品，才能获得消费者的认可。