庙会巡游现场

记者 江忱菊

2025年丰都庙会火爆出圈，非遗表演、“锶乡包鸾”旅行商大会、“渝味360碗”美食展等各种赛会活动接续登场，“村超”球员、马拉松跑友、中外游客等不同群体共同汇聚成巨大“流量”，让丰都餐饮、酒店、交通等关联产业收入纷纷剧增。

丰都庙会“人气”有多旺？一波数据揭晓了丰都文旅发展的新纪录：抖音热搜榜TOP1，新浪微博同城热搜霸榜3个，直播全网浏览量达1300万人次，创历史新高。3月29日到4月6日，短短9天，接待游客324万人次，揽金23.55亿元，“文旅+”成为了拉动城市消费的新引擎。

数据的背后，是丰都深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景，积极发挥文化赋能、旅游带动作用。

可感知可互动  解锁流量新密码

街头巡游是丰都庙会中互动感最强、参与度最高的活动之一。丰都庙会办公室负责人彭松涛介绍，本届庙会不仅在巡游沿线设置了3个驻停表演点，让观众游客能够与花车、演员近距离观赏、零距离互动，还借助清明假期，把巡游安排在不同时间段，增加夜游频次，方便游客更好地参与其中。

6场巡游，场场游客爆满，上演着人从众。据统计，巡游路段人数最多时达3.5万人。

从龙孔戏牛舞、楼子狮舞等非遗表演，到利用威亚演绎的仙女撒花，以及冷焰龙、电子孔明灯祈福等表演，今年的庙会巡游深度融合传统民俗与现代技术，激活了丰都春旅的新活力，可感知、可互动的沉浸式游玩也让丰都庙会流量大增。

庙会巡游的花车也独具特色，白天观之造型别致、色彩明艳，晚上观之流光溢彩、璀璨夺目。有游客惊讶地发现：“这些巡游花车好像采用了自贡彩灯的工艺！”

县文化馆馆长蒋益洪告诉记者，此次巡游的花车由自贡海天文化股份有限公司精心设计打造。前后经过十余次修改打磨，深度融合了传统彩灯工艺与丰都庙会文化特色。花灯的动态效果和烟雾特效，使整个花车更加立体、生动。据悉，该公司不仅是国际娱乐品牌环球嘉年华、迪士尼灯会项目的合作商，还是央视中秋晚会舞台布景设计和制作商之一。

巡游现场，黑白无常配合游客摆出各种搞怪姿势，锁链叮当作响；小福星和俏游仙随机向游客赠送糖果，大家纷纷伸手接住这份福气。最令人忍俊不禁的当属麻辣鸡方阵的人偶，拿着玩偶小鸡挨个“捉弄”小游客，直到小朋友紧紧攥住玩偶才肯罢休…… 游客耿芮分享自己的感受时说：“有仙女下凡，还有烟雾缭绕，阴天子娶亲的浪漫爱情故事在这些现代科技的加持下，让人沉浸其中，这是一次非常新奇的体验。”

角色互动，无疑顺应了现代游客对个性化、体验式旅游的需求，而借力“文化IP”带动“旅游经济”，也成为丰都庙会吸引游客的重要举措。

“今年，我们借力‘哪吒’‘敖丙’这类优质IP，以及十大阴帅、孟婆、钟馗等丰都传统文化经典IP人物，为丰都庙会带来了不一样的文化体验。”蒋益洪说。

特别值得一提的是线上直播，现场18个机位，天上地上、远景近景，多视角、全程、全景直播庙会巡游，还设置了多轮线上抽奖活动，惹得网友直呼“最潮非遗直播”。

“庙会期间，我们联动中国旅游TV、央广网、华龙网等主流媒体平台及县域自媒体开展直播7场，场均在线观看1000万人次。”县融媒体中心栏目专题科科长吴银说。

用好文化IP  撬动消费市场

“看了庙会巡游，玩了夜游酆都城，吃了麻辣鸡块和糊辣壳抄手，只是十王秘境太火爆，还没玩上……”来自山西朔州的游客张洋细数着自己庙会期间的行程。

这并不是个例，为了给游客留下独属于丰都的“庙会记忆”，丰都以丰都庙会这一IP为核心，丰富活动内容，联动热门景区，创新业态，多举措打好创新多元化消费场景的“组合拳”。

从庙会巡游、夜游酆都城等景区联动玩法，到“潮音迷魂”嗨歌秀等丰富多彩活动安排，丰都庙会正以其独特的魅力吸引着越来越多的国内外游客。正如游客张唐雨所说，“谁能想到，我们看到的冷焰火天梯居然是邀请了2008年北京奥运会开幕式特效团队打造的。真的被丰都这座小县城的真诚所感动。”

“今年，我们将丰都庙会与2025年重庆春季优质旅游资源推介活动联袂举办，并推出非遗产品、丰都好礼展销等惠民消费活动，充分发挥文化赋能、旅游带动作用。”彭松涛介绍，同时，以庙会搭桥，邀请到法国、墨西哥、巴拿马、哥斯达黎加、阿鲁巴等国商务访问团来丰都，促进国际文化交流和经贸合作。

数据显示，2025庙会期间，丰都4个4A景区共接待游客6.7万人，实现旅游综合收入436.1万元。住宿餐饮营业额达9.2亿元，“爱尚丰都·赏春消费”暨2025丰都庙会第三届“丰都麻辣鸡”美食促销活动，成为广大游客打卡之地，实现销售额490万元。

这些亮眼成绩的背后，是丰都以文化IP为支点，以高质量供给创造有效需求，撬动起涵盖食住行游购娱养的全要素消费生态。让民俗不再是无法触碰的文化符号，而是化作可感知、可交互、可带走的消费产品，助力城市经济提振。