□ 孙霞

比起传统的旅游营销方式，新媒体营销有花费低、传播速度快、转化率高等优点。近年来，全国文旅呈现出蓬勃发展的态势，多地文旅局长借助短视频纷纷“出圈”，而后“淄博烧烤”引爆全网、村超村BA带火贵州、“南方小土豆”勇闯哈尔滨，新媒体营销为城市带来了“泼天的流量”，文旅在新媒体时代下呈现百花齐放的良好局面。丰都文旅在新媒体快速发展的机遇面前，该如何以新媒体赋能文旅高质量发展呢？

笔者认为，应突出多跨协同，由“内卷”向“外卷”。通过成立新媒体宣传专班、组建文旅新媒体工作室、制定短视频营销奖励机制等方式，提高新媒体宣传工作的效率和质量，制作更具特色和吸引力的新媒体内容。同时，鼓励全民新媒体营销，对抖音、哔哩哔哩、小红书、微信视频号等平台账号粉丝量大于2万，微博、快手账号粉丝量大于5万的等新媒体创作者网红出台优免政策，吸引网红来景区打卡带货。

要提升视频质量，以“热度”筑“深度”。通过招募丰都文旅推介官、征集高质量拍摄脚本、制作有丰都辨识度的短视频等方式，深度挖掘丰都文化内涵和新时代发展故事背后的精彩内核，结合丰都文旅研究成果，以丰都传说故事为主线制作系列微短剧，剧中植入景点场景、文物古迹。同时，依托丰富的文化旅游资源，按照季节确定主题拍摄续集，如徒步、city walk、高山度假、文化体验、乡村休闲、非遗技艺等主题，充分彰显丰都文化旅游特色。

要注重长效机制，变“流量”为“留量”。要借助流量大V，以共创模式，带动我县新媒体账号流量。定期组织文旅工作室人员到头部网红公司学习新理念、新技术，紧跟当前网络热点，持续创作高质量短视频。要培育本土网红。我县在全国导游大赛曾斩获金奖的导游有3人，且导游队伍对丰都文化旅游资源挖掘较深，表达能力强、形象气质佳，更适宜出镜。应鼓励导游从事新媒体，培育属于丰都的网红，讲好丰都文化故事。